L'Associació de Familiars i Amics de Malalts d'Alzheimer i altres malalts dependents de Cocentaina i comarca, més coneguda, per tothom, com AFAMA Cocentaina, és una entitat, sense finalitat lucrativa, fundada el 2001 per un conjunt de familiars afectats per aquesta demència. Per aquells temps, el suport psicològic al familiar del malalt amb demència era pràcticament nul, així que els afectats s'uniren amb el primer objectiu de crear una atenció psicològica per als familiars i cuidadors principals d'aquests malalts que olviden a poc a poc tot el que els envolta. Amb el pas del temps, l'associació n’ha anat creixent i ampliant els serveis i recursos, i ha intentat així ajudar i facilitar la vida tant al familiar com al malalt.